3月26日，我院主辦“中國(guó)旅游研究院年度標(biāo)志性成果發(fā)布會(huì)”，共發(fā)布8項(xiàng)標(biāo)志性研究成果。中國(guó)旅游研究院科研管理部主任戰(zhàn)冬梅副研究員代表課題組發(fā)布《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》。

戴斌院長(zhǎng)以《景區(qū)、城市、線(xiàn)路與世界級(jí)旅游目的地建設(shè)——第十四屆安徽國(guó)際文化旅游節(jié)專(zhuān)題報(bào)告》作序言，指出在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就要加快建設(shè)一批世界級(jí)旅游目的地，以及與之相適應(yīng)的旅游景區(qū)、度假區(qū)、城市、街區(qū)、線(xiàn)路、企業(yè)和推廣體系。需要建設(shè)文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)與度假區(qū)和文化特色鮮明的世界級(jí)旅游城市與街區(qū)，打造全球影響力的世界級(jí)旅游線(xiàn)路和旅游產(chǎn)品以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流旅游企業(yè)和服務(wù)品牌，形成完備的現(xiàn)代化治理體系和治理能力。

需求側(cè)的新變化：對(duì)景區(qū)度假區(qū)的選擇日常生活化、高度個(gè)性化、消費(fèi)理性化

一是日常生活化。旅游休閑加速進(jìn)入人們的日常生活，使得旅游不再是一件儀式感很強(qiáng)的事情，人們更加關(guān)注身邊的美麗風(fēng)景和日常的美好生活。周末和節(jié)假日一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行和隨時(shí)隨地的休閑日益普遍。從郊野到商圈、從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，城鄉(xiāng)居民日常生活場(chǎng)景都成了旅游休閑的新空間。人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中既要領(lǐng)略自然之美，也要領(lǐng)悟文化之美，還要體驗(yàn)生活之美。

二是高度個(gè)性化。從“我的行程我要做主”，到“我的體驗(yàn)我也要做主”，過(guò)去大家出去旅游是看山看水看風(fēng)景，那么今天人們更愿意要風(fēng)景之上的美好生活。無(wú)論是燒烤還是音樂(lè)節(jié)，都會(huì)成為人們到訪一座城市和度過(guò)一個(gè)周末的理由。過(guò)去，到哪里旅游或者消費(fèi)什么項(xiàng)目，更多是由媒體、廣告和旅行社來(lái)決定的。今天，九五后的年輕人，甚至連攻略都不做了，傳統(tǒng)的高A級(jí)景區(qū)乃至傳統(tǒng)的旅游城市，都不再是他們的首選?！八奈寰€(xiàn)的小城鎮(zhèn)”“無(wú)人知曉的景區(qū)”“看不到人的曠野”正以其獨(dú)特的魅力吸引著追求個(gè)性化的年輕人。

三是消費(fèi)理性化。近年來(lái)，溫冷點(diǎn)城市、小機(jī)場(chǎng)城市和中心城鎮(zhèn)，在反向旅游、平替旅游、特種兵旅游的推動(dòng)下，開(kāi)始進(jìn)入大眾旅游的視野。越來(lái)越多的游客開(kāi)始追求項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)的性?xún)r(jià)比，節(jié)假日的周末往往會(huì)避開(kāi)熱門(mén)的景區(qū)景點(diǎn)，去鶴崗、延吉、濰坊、恩施等時(shí)間和預(yù)算友好的城市，體驗(yàn)性?xún)r(jià)比高的新場(chǎng)景和新消費(fèi)項(xiàng)目。

供給側(cè)的新氣象：景區(qū)度假區(qū)堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，不斷探索獨(dú)具特色的文旅融合模式

從文化引領(lǐng)的角度來(lái)看，豐富的文化體驗(yàn)不斷提升旅游景區(qū)度假區(qū)的核心吸引力。文化體驗(yàn)的范圍非常廣泛，不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗(yàn)非遺活動(dòng)、觀看表演等，本身就可以成為相對(duì)獨(dú)立的吸引物。隨著人民生活水平的提高和出游機(jī)會(huì)的增多，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中對(duì)文化體驗(yàn)的訴求更加強(qiáng)烈，參與文化體驗(yàn)的形式更加多樣。博物館、歷史文化名城古鎮(zhèn)和街區(qū)、實(shí)景演出、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)已經(jīng)成為眾多旅游目的地的重要吸引物。

從旅游彰顯和創(chuàng)造的視角來(lái)看，景區(qū)作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間，不斷拓展延伸著文化的市場(chǎng)，如文藝院團(tuán)針對(duì)游客推出創(chuàng)新節(jié)目、派演員到景區(qū)進(jìn)行表演，美術(shù)館、文化館針對(duì)游客布置特展等。旅游景區(qū)度假區(qū)已經(jīng)成為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間，市民休閑和外來(lái)旅游越來(lái)越融合在一起。

旅游景區(qū)度假區(qū)新態(tài)勢(shì)

景區(qū)度假區(qū)提升夜間經(jīng)濟(jì)活力。旅游景區(qū)和度假區(qū)正在導(dǎo)入更多的夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間延長(zhǎng)閉館時(shí)間。無(wú)論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都在有意識(shí)地融合文化、科技、時(shí)尚和娛樂(lè)元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。

主題公園打造城市生活新體驗(yàn)。車(chē)程兩三小時(shí)、為期兩三天的“微度假”興起，讓越來(lái)越多的旅游者將主題公園作為休閑娛樂(lè)的首選，從而滿(mǎn)足追求刺激、新奇和個(gè)性化的體驗(yàn)訴求。越來(lái)越多的人從悅?cè)俗呦驉偧?，不僅我的行程我做主，還要我的體驗(yàn)我做主。過(guò)去一年來(lái)，中國(guó)主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化與個(gè)性化的趨勢(shì)。根據(jù)世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)（TEA）發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》，迪士尼以1.42億人次的游客量穩(wěn)居榜首，而中國(guó)方特集團(tuán)則以111%增長(zhǎng)率，從全球運(yùn)營(yíng)商榜單的第五名躍升至第二名。在全球主題公園TOP25的名單中，中國(guó)占據(jù)7個(gè)席位。

研學(xué)熱推動(dòng)景區(qū)類(lèi)研學(xué)營(yíng)地轉(zhuǎn)型升級(jí)。在政府和市場(chǎng)的共同作用下，我國(guó)已經(jīng)成為世界研學(xué)旅游大國(guó)。各級(jí)各類(lèi)博物館、美術(shù)館、科技館等公共文化場(chǎng)館也面向研學(xué)團(tuán)體開(kāi)發(fā)了相關(guān)課程，有組織地接待來(lái)自全國(guó)各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，初步形成了從國(guó)家到地方，從科學(xué)到自然，從人文到社會(huì)，多層次架構(gòu)、多內(nèi)容維度的研學(xué)基(營(yíng))地體系。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告2023-2024》顯示，2023年以來(lái)，研學(xué)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。“市場(chǎng)熱，輿論更熱”的現(xiàn)象背后，反映出市場(chǎng)需求的旺盛、對(duì)優(yōu)質(zhì)供給的熱切期待，也賦予景區(qū)類(lèi)研學(xué)營(yíng)地轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。

古村、古鎮(zhèn)、古城，已經(jīng)成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要支撐。旅游古鎮(zhèn)是現(xiàn)代化進(jìn)程中的鄉(xiāng)愁記憶，也是國(guó)際化視野中的文化地標(biāo)，在現(xiàn)代旅游業(yè)體系中扮演著從城市休閑到鄉(xiāng)村度假的多業(yè)態(tài)空間支撐的角色。古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)由早期的觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、休閑與度假并重，從重視建筑風(fēng)貌的保護(hù)、所在地文化的傳承，轉(zhuǎn)向游客分享與社區(qū)發(fā)展并重。古村、古鎮(zhèn)、古城，已經(jīng)成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要支撐，呈現(xiàn)出旺盛的活力和廣闊的發(fā)展前景。

冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，冰雪旅游生態(tài)圈不斷拓展。根據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組的調(diào)查，冰雪旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的重要組成部分；冰雪旅游打破了“冰雪不進(jìn)山海關(guān)”資源舊空間，形成了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展新格局；冰雪旅游推動(dòng)“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋了從競(jìng)技競(jìng)賽到旅游休閑項(xiàng)目的場(chǎng)地建設(shè)、造雪制冰設(shè)備、配套器材、個(gè)人裝備的研發(fā)制造和維修保養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

博物館日益成為重要的旅游吸引物。一方面博物館作為文化事業(yè)重要力量存在，另一方面博物館的旅游景區(qū)屬性不斷增強(qiáng)。中國(guó)博物館在文化和旅游融合過(guò)程中成為重要的場(chǎng)所，也是擴(kuò)大中華民族國(guó)際影響力的重要名片。大眾旅游時(shí)代背景下，博物館已經(jīng)成為游客重要旅游資源，在傳承創(chuàng)新方面，博物館對(duì)文物保護(hù)利用、文創(chuàng)制作銷(xiāo)售和文化傳播起到引領(lǐng)作用。

旅游景區(qū)度假區(qū)投資總體情況

2024 年是文化和旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)發(fā)展的鞏固期、強(qiáng)化期，受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)，假日消費(fèi)持續(xù)升溫，文旅融合蓬勃發(fā)展，服務(wù)供給提質(zhì)升級(jí)。2025年旅游經(jīng)濟(jì)總體預(yù)期更為樂(lè)觀，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。投資熱度不減，旅游景區(qū)度假區(qū)投融資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容；投資更加理性，旅游景區(qū)度假區(qū)投資傾向“精而美”；投資對(duì)象不夠廣泛，資本更多流向頭部?jī)?yōu)質(zhì)資源；投資向“交通食宿、特色文旅項(xiàng)目、旅游信息化”集中。

此外，面對(duì)壓力與挑戰(zhàn)，景區(qū)類(lèi)上市公司積極創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品，努力提升核心吸引力、提高整體盈利能力、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。投資模式上由 “文旅 +” 向 “+ 文旅” 轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。例如 “農(nóng)業(yè)+文旅”“體育 +文旅”等，創(chuàng)造更多新的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。會(huì)更加注重輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)輸出管理、品牌和服務(wù)等方式，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效益最大化。

更加注重旅游景區(qū)度假區(qū)的文化內(nèi)涵建設(shè)，通過(guò)旅游演藝、情景表演、游戲互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)游客的認(rèn)同感和記憶點(diǎn)；注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和人性化設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造舒適、便捷、安全的度假環(huán)境、開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足游客多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求。

進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域布局，除了熱門(mén)旅游城市和地區(qū)資源，一些具有特色資源但尚未充分開(kāi)發(fā)的區(qū)域可能受到更多關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的均衡發(fā)展。投資傾向于具有交通便利性、基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)，以保障景區(qū)度假區(qū)的可達(dá)性和吸引力。

更加重視合作與協(xié)同發(fā)展，旅游景區(qū)度假區(qū)之間合作加強(qiáng)，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游度假區(qū)項(xiàng)目；重視與當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)等密切合作，充分考慮當(dāng)?shù)乩?，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏局面。

旅游度假區(qū)的中國(guó)風(fēng)與世界范

應(yīng)復(fù)星旅文、泡泡瑪特、北京環(huán)球等度假區(qū)和鄭州中牟縣、洛陽(yáng)老城區(qū)、深圳福田區(qū)等目的地政府邀請(qǐng)，戴斌院長(zhǎng)考察調(diào)研了有關(guān)項(xiàng)目，并進(jìn)行了交流研討，形成了《旅游度假區(qū)的中國(guó)風(fēng)與世界范》專(zhuān)題講稿。指出旅游度假區(qū)建設(shè)要以文化和旅游深度融合為主線(xiàn)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，創(chuàng)造東方式美學(xué)生活新場(chǎng)景，以文化自信的中國(guó)風(fēng)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)放的世界范推動(dòng)新時(shí)期旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

旅游度假區(qū)已經(jīng)完成了行政主導(dǎo)的功能區(qū)建設(shè)向市場(chǎng)推動(dòng)的品牌培育嬗變。截至目前，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)量已達(dá)85家，加上600多家省級(jí)旅游度假區(qū)、重點(diǎn)旅游城市的度假項(xiàng)目，以及粵港澳、長(zhǎng)三角、京津冀、川渝、關(guān)中、中原、長(zhǎng)江中游城市群的環(huán)城、環(huán)湖、環(huán)山度假帶，基本滿(mǎn)足了廣大居民不同類(lèi)型、不同層次和不同時(shí)長(zhǎng)的度假需求。

旅游度假區(qū)建設(shè)要走分類(lèi)指導(dǎo)、分級(jí)建設(shè)的道路，既要建設(shè)“少而精”國(guó)家度假地，也要建設(shè)“特而優(yōu)”的國(guó)家級(jí)和省級(jí)度假區(qū)，更要建設(shè)大批“小而美”的國(guó)民度假區(qū)。隨著全面小康社會(huì)的建成、國(guó)民旅游經(jīng)驗(yàn)的累積、國(guó)家對(duì)節(jié)日和紀(jì)念日放假制度的優(yōu)化和帶薪休假制度的落實(shí)，度假需求日益增長(zhǎng)。觀光、休閑、度假是旅游經(jīng)濟(jì)在不同發(fā)展階段表現(xiàn)出的市場(chǎng)需求，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為誰(shuí)是低端的，誰(shuí)是高端的。為滿(mǎn)足人民群眾度假旅游新需求，就必須讓度假項(xiàng)目離城鄉(xiāng)居民近些，再近些。通過(guò)資本、技術(shù)、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的協(xié)同，通過(guò)城市更新和鄉(xiāng)村振興，導(dǎo)入大批“小而美”的項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的城鄉(xiāng)空間成為“微度假”的好去處，讓更多人可以享受“北京郊外的晚上”“北戴河海濱的周末”“太湖莊園的假期”。

促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游擴(kuò)容和入境旅游振興，是旅游度假區(qū)的時(shí)代新使命，也是發(fā)展新動(dòng)能。中國(guó)的旅游度假市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和旅游度假區(qū)建設(shè)不可能，也沒(méi)有必要復(fù)制美西方的度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，國(guó)情、市場(chǎng)、制度和發(fā)展階段都不允許?？尚械淖龇ㄊ鞘崂怼蔼?dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”“仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水”“三秋桂子，十里荷花”的文化底蘊(yùn)和審美取向，面向最大多數(shù)的人民群眾，培育層次豐富、動(dòng)靜結(jié)合、主客共享的美好生活新空間，才能走出一條中國(guó)特色的旅游度假發(fā)展模式。在旅游度假區(qū)規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不僅要關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，也要弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，豐富旅游度假區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景。